WhatsApp Şuan Online

Reklam Sektörü için 10 en iyi kitap önerisi

Yazılarımız ve Makalelerimiz.

Anasayfa Kurumsal Blog Reklam Sektörü için 10 en iyi kitap önerisi
03 Kasım 2019, 23:54 0 Yorum 82 Okuma

"Reklamcılık alanında çok fazla kitap var, nereden başlamalıyım?" diyenler için MediaCat Kitapları'ndan 10 eserlik bir seçki.

Pek çoğunuzun aklından bu soru en az bir defa geçmiştir. Zira bir konuyla ilgili sınırlı kaynak olması kadar, o konuyla ilgili çok fazla kaynak olması da okuyucuyu, tabir-i caizse felç eden, baş edilmesi güç bir duruma sokar.

Reklamcılık ve pazarlama iletişimi dünyası, en ilkel dönemlerinden belki de altın çağını yaşadığı günümüze gelene dek her zaman keşfedilmeye açık bir dünya olmuştur. Yaratıcılığın ve iletişiminin sonsuz ufku, bu alandaki referans kitaplarının da sınırsız denilebilecek kadar çok olmasına ortam yaratıyor. Hal böyle olunca reklamcılık ve pazarlama dünyasının kapılarını yeni aralamış meraklılar ve sektöre adım atacak/atan öğrenciler için “Nereden başlamalıyım?” sorusu yanıtlanması gereken ilk soru olarak beliriyor.

Sizler için MediaCat Kitapları’ndan hazırladığımız bu liste umarız işinizi biraz kolaylaştırır.

Ezberbozan – Jean Marie Dru

TBWA\Worldwide’in kurucusu ve başkanı Jean-Marie Dru, 1990’lı yıllarda geliştirdiği ve uyguladığı Disruption® felsefesiyle, reklam yaratma metodunda devrimci bir adım attı. En basit şekliyle ifade edilecek olursa Disruption® hâkim paradigmanın dışına çıkıp ezberi bozmak, iş yapma biçimlerini şekillendirmiş kültürel kalıpları ve konvansiyonları kırmak, böylelikle yaratıcı düşünce için taze bir alan açmaktır. Hedef ise ürün, marka ya da hizmete dair yepyeni bir görüş kazanmaktır. Ezberin bozulmasıyla, adeta o ana kadar zihni çevreleyen fanus parçalanır ve solunan temiz havayla algı başkalaşır, gerçeklik canlanır. Bu yöntemi izleyen yaratıcının nihai amacı da yaptığı işte değişime tepki vermek değil, öncülük etmektir.

Disruption sadece reklam ve pazarlama profesyonelleri için değil, yaratıcılığın kıymetini bilen herkes içindir.

Reklam: Zekâyı Sihre Dönüştürmek – John Hegarty

Reklam sektörünün öncülerinden, İngiliz reklamcı Sir John Hegarty, unutulmaz işler yaratmanın ve büyük fikirlerin perde arkasını bu kitapta anlatıyor!

Bir fikri büyük kılan nedir? İyi bir sunumun özellikleri nelerdir? Yeni teknolojinin reklam üzerindeki etkileri neler olacak? BBH’nin kurucularından; Levi Strauss, Audi ve Unilever gibi dünya devlerine etkili kampanyalar yapmış Hegarty’nin sektördeki kırk yıllık deneyiminden süzülen bilgelik okurla buluşuyor.

Reklam: Zekâyı Sihre Dönüştürmek, reklamcılığın amentüsü olmasının yanı sıra son derece de eğlenceli bir otobiyografi aynı zamanda. İlk kısmı oluşturan bölümlerde Hegarty reklam işine dair kişisel görüşlerini ve tavsiyelerini sunuyor: fikirler, markalar, ajanslar, brief’ler, konkurlar, hikâye anlatımı ve teknoloji. İkinci kısımdaysa daha ziyade kendi yolculuğuna odaklanıyor: Kariyerinin ilk dönemlerinde Charles Saatchi’yle birlikte çalışmasından, 1982’de BBH’nin kuruluşuna ve ajansın Londra, New York, Singapur, Şanghay, Mumbai ve Sao Paolo’da ofisler açarak dünya çapında yaygınlık kazanmasına uzanan keyifli ve öğretici bir yolculuk bu.

Reklam: Zekâyı Sihre Dönüştürmek – John Hegarty

Reklam sektörünün öncülerinden, İngiliz reklamcı Sir John Hegarty, unutulmaz işler yaratmanın ve büyük fikirlerin perde arkasını bu kitapta anlatıyor!

Bir fikri büyük kılan nedir? İyi bir sunumun özellikleri nelerdir? Yeni teknolojinin reklam üzerindeki etkileri neler olacak? BBH’nin kurucularından; Levi Strauss, Audi ve Unilever gibi dünya devlerine etkili kampanyalar yapmış Hegarty’nin sektördeki kırk yıllık deneyiminden süzülen bilgelik okurla buluşuyor.

Reklam: Zekâyı Sihre Dönüştürmek, reklamcılığın amentüsü olmasının yanı sıra son derece de eğlenceli bir otobiyografi aynı zamanda. İlk kısmı oluşturan bölümlerde Hegarty reklam işine dair kişisel görüşlerini ve tavsiyelerini sunuyor: fikirler, markalar, ajanslar, brief’ler, konkurlar, hikâye anlatımı ve teknoloji. İkinci kısımdaysa daha ziyade kendi yolculuğuna odaklanıyor: Kariyerinin ilk dönemlerinde Charles Saatchi’yle birlikte çalışmasından, 1982’de BBH’nin kuruluşuna ve ajansın Londra, New York, Singapur, Şanghay, Mumbai ve Sao Paolo’da ofisler açarak dünya çapında yaygınlık kazanmasına uzanan keyifli ve öğretici bir yolculuk bu.

Hoopla Crispin Porter + Bogusky Hakkında Bir Kitap – Warren Berger

Hoopla, Crispin Porter + Bogusky reklamcılığının nasıl bir şey olduğunu öğrenmek isteyenlere, neredeyse ajansın koridorlarında gezinip yapılan işleri görme düzeyinde bir okuma ve seyretme deneyimi sunuyor.

10 sene önce kimsenin adını bile bilmediği bu Miami kökenli ajansın hiper yaratıcı işleri, reklam dünyası tarafından yakından izleniyor ama bu kitaptan işlerin ardındaki yaklaşımı bir bütün olarak kendi ağızlarından ilk kez dinliyoruz.

Reklam Dünyasının Kralı: David Ogilvy – Kenneth Roman

Dünyanın en ünlü reklamcısı David Ogilvy’nin geçmişinde İskoç kökenler, yarım bırakılmış Oxford eğitimi, Paris’te şef olarak geçirilen yıllar ve sonrasında kapı kapı dolaşıp ocak satma macerası var. Ogilvy ayrıca, Washington’da gizlice İngiliz ajanı olarak çalıştı ve bir dönem Pennsylvania’daki Amiş kasabasında çiftçi olarak yaşadı. Madison Bulvarı’na bu tuhaf geçmişi ile donanmış şekilde gelişinden sonraki birkaç yıl içinde, tarihteki en etkili reklam kampanyalarından bazılarını yarattı.

Nev-i şahsına münhasır, etkileyici karakteri ve alıntılanmaya değer sözleriyle tanınan Ogilvy, güçlü bir kişilik ve içgüdüleri kuvvetli bir liderdi. Ajansında benzersiz bir kurumsal kültür oluşturdu ve sektöre ince zevk, kalite ve profesyonellik getirdi. Marka imajı kavramını, araştırmaya dayalı reklamcılığı ve doğrudan pazarlama disiplinini şiddetle savunurken, Ogilvy & Mather’ı dünya çapında bir kurum haline getirdi. Bir yandan tüketiciye saygı gösterilmesini teşvik ederken, yaratıcı zekası ve reklamın görevinin eğlendirmek değil ürün sattırmak olduğunu söyleyen cazip mesajıyla yeni müşteriler kazandı.

Kendi çapında bir ilk olan bu biyografide, Kenneth Roman Ogilvy’nin sıradışı hayat ve kariyer öyküsünü, reklam devinin yanında çalışmış olmaktan ileri gelen tecrübesine ve yaptığı yüzlerce röportaj ile geniş çaplı araştırmadan derlediği yeni bilgilere dayanarak anlatıyor. Kenneth Roman, Ogilvy’nin efsanevi mesleki girişimlerinden temel dersler çıkarıyor ve bu derslerin modern reklamcılık dünyası profesyonelleri için geçerliliğini gözler önüne seriyor.

Bu kitapta hem reklam dünyasının en değerli isimlerinden birinin renkli yaşamöyküsünü okuyacak hem de modern reklamcılığın doğuşuna tanık olacaksınız. Reklam Dünyasının Kralı David Ogilvy sadece reklamcılık sektöründe çalışanların değil, herkesin zevkle ve şaşkınlıkla okuyabileceği bir kitap.

Mad Men ve Felsefe – James B. South, Rod Carveth

Don Draper ahlak felsefesine göre “iyi” bir insan mı?
Reklamcılık etiğinden felsefi olarak nasıl bahsedebiliriz?
Mad Men’de ırkçılık nasıl ele alınıyor?
Kadınların dizideki yeri için feminist bir okuma mümkün mü?

Mad Men ve Felsefe’de Pete Campbell, Peggy Olson ve Don Draper gibi kahramanlar Platon, Aristoteles ve Nietzsche gibi filozofların öğretileriyle yorumlanıyor. Mad Men ve Felsefe, Mad Men hayranları tarafından ve Mad Men hayranları için hazırlandı. Mad Men’e olduğu kadar felsefeye de gönül veren yazarlar, dizide bugüne kadar görüp de üzerine kafa yorduğumuz meselelere ya da her bölümde tanık olmamıza rağmen es geçtiğimiz ayrıntılara felsefi yorumlar getiriyorlar. Dizideki kahramanlarınıza, ilişkilere ve olaylara bir de felsefi açıdan baktığınızda şunu fark edeceksiniz: “Hiçbir şey göründüğü gibi değildir.”

Mad Men ve Felsefe – James B. South, Rod Carveth

Don Draper ahlak felsefesine göre “iyi” bir insan mı?
Reklamcılık etiğinden felsefi olarak nasıl bahsedebiliriz?
Mad Men’de ırkçılık nasıl ele alınıyor?
Kadınların dizideki yeri için feminist bir okuma mümkün mü?

Mad Men ve Felsefe’de Pete Campbell, Peggy Olson ve Don Draper gibi kahramanlar Platon, Aristoteles ve Nietzsche gibi filozofların öğretileriyle yorumlanıyor. Mad Men ve Felsefe, Mad Men hayranları tarafından ve Mad Men hayranları için hazırlandı. Mad Men’e olduğu kadar felsefeye de gönül veren yazarlar, dizide bugüne kadar görüp de üzerine kafa yorduğumuz meselelere ya da her bölümde tanık olmamıza rağmen es geçtiğimiz ayrıntılara felsefi yorumlar getiriyorlar. Dizideki kahramanlarınıza, ilişkilere ve olaylara bir de felsefi açıdan baktığınızda şunu fark edeceksiniz: “Hiçbir şey göründüğü gibi değildir.”

Mad Men ve Felsefe – James B. South, Rod Carveth

Don Draper ahlak felsefesine göre “iyi” bir insan mı?
Reklamcılık etiğinden felsefi olarak nasıl bahsedebiliriz?
Mad Men’de ırkçılık nasıl ele alınıyor?
Kadınların dizideki yeri için feminist bir okuma mümkün mü?

Mad Men ve Felsefe’de Pete Campbell, Peggy Olson ve Don Draper gibi kahramanlar Platon, Aristoteles ve Nietzsche gibi filozofların öğretileriyle yorumlanıyor. Mad Men ve Felsefe, Mad Men hayranları tarafından ve Mad Men hayranları için hazırlandı. Mad Men’e olduğu kadar felsefeye de gönül veren yazarlar, dizide bugüne kadar görüp de üzerine kafa yorduğumuz meselelere ya da her bölümde tanık olmamıza rağmen es geçtiğimiz ayrıntılara felsefi yorumlar getiriyorlar. Dizideki kahramanlarınıza, ilişkilere ve olaylara bir de felsefi açıdan baktığınızda şunu fark edeceksiniz: “Hiçbir şey göründüğü gibi değildir.”

Mad Men ve Felsefe – James B. South, Rod Carveth

Don Draper ahlak felsefesine göre “iyi” bir insan mı?
Reklamcılık etiğinden felsefi olarak nasıl bahsedebiliriz?
Mad Men’de ırkçılık nasıl ele alınıyor?
Kadınların dizideki yeri için feminist bir okuma mümkün mü?

Mad Men ve Felsefe’de Pete Campbell, Peggy Olson ve Don Draper gibi kahramanlar Platon, Aristoteles ve Nietzsche gibi filozofların öğretileriyle yorumlanıyor. Mad Men ve Felsefe, Mad Men hayranları tarafından ve Mad Men hayranları için hazırlandı. Mad Men’e olduğu kadar felsefeye de gönül veren yazarlar, dizide bugüne kadar görüp de üzerine kafa yorduğumuz meselelere ya da her bölümde tanık olmamıza rağmen es geçtiğimiz ayrıntılara felsefi yorumlar getiriyorlar. Dizideki kahramanlarınıza, ilişkilere ve olaylara bir de felsefi açıdan baktığınızda şunu fark edeceksiniz: “Hiçbir şey göründüğü gibi değildir.”

Reklam Yazarının Elkitabı – Joseph Sugarman

İyi metin reklamın kalbidir. Amerika’nın en iyi metin yazarlarından biri olan Joseph Sugarman, bu kitapta basılı reklam deneyimlerini paylaşıyor ve tüm mecralarda işinize yarayacak metin yazma tüyoları veriyor. Hazırlık aşamasından ürün ve pazar araştırmasına, fikirleri kağıda geçirmekten düzeltme aşamasına kadar her adımda yol gösteriyor. Kendi metinlerinden pek çok örnek veriyor.

Sugarman ABD reklam dünyasında metin yazma konusunda bir efsane. Metinleri milyonları harekete geçirmeyi başarıyor. ABD’de, Avrupa’da, Asya’da ve Avustralya’da metin yazma konusunda seminerler ve

Okuyucu Yorumları

0 Yorum